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百度 东高地地区消防安全宣传员走进班级课堂与学生零距离交流传授消防知识，并结合校园火灾发生特点，重点讲解了如何预防校园火灾、如何开展初期火灾扑救以及如何安全逃生等常识，并列举校园发生的典型特大火灾事故案例，分析学校教学楼、食堂以及宿舍楼发生火灾的根本原因，使全体师生对消防知识有了深入的掌握，增强了学生用火用电安全防范能力和安全意识，为校园建立了良好消防安全环境打下了坚实的基础。

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作者 | 侯燕婷

编辑 | 饶霞飞

“也许他们很久没有见面了。很久，很久。也许上一次他们像那样彼此相拥的时候，两人都还年轻。”这几天，林茵读完了诺贝尔文学奖得主石黑一雄的新书《克拉拉与太阳》，文中这句话让她久久不能忘怀。

2000年出生的林茵，在山东读大学。九月初在豆瓣小组“买书如山倒，读书如抽丝”看到网友推荐“多多读书月”的信息，林茵上拼多多一口气买了10本书，“‘多多读书月’有很多我想读的书都打折了，拼单下来，《克拉拉与太阳》才9.9元，《乡土中国》才6.1元，都是正版。”她对燃财经表示，自己每年都会看十几本书，人文科普类书籍，都会涉略。

喜欢阅读的不只是林茵。如今，“全民阅读”氛围日渐浓郁，对现在的年轻人来说，阅读也越来越成为一种习惯。近日，北京师范大学发布的《2021年新青年阅读报告》（下称“《报告》”）显示，图书消费用户的年轻化趋势明显。在纸质图书阅读数据中，新青年比例达到43.6%，这意味着纸质图书消费者并没有随着移动互联网时代的到来而老去，00后同样爱读纸质书。

有学者研究发现，青年群体的阅读倾向和行为，其阅读能力的高低将直接决定着创造力水平，影响着国家和民族的未来 。越喜欢阅读政治经济社会问题、科学技术、新锐前卫话题、诗歌散文以及与学科专业相关的内容的青年个体，长期以往，具备较高水平创造力的几率越大 。

“对于喜欢读书的人来说，去图书馆借阅不太现实，因为新书更新频率慢，而拼多多搞的这种折扣活动，确实有助于大家的读书热情。”90后江城说道，在“多多读书月”活动期间，由于每人限购10本书，他借了亲朋好友两个账号，一共买足30本书，“很庆幸也很开心，买到了放在购物车里很久的书，包括很多中信出版社的经典名作，折扣都不低。”

图书电商竞争激烈，而拼多多今年凭借4月、8月两季知识普惠行动“多多读书月”，联合人民文学出版社、商务印书馆等60余家国内权威出版社，每季投入5000万元读书基金，补贴覆盖超过300万本平价正版图书，让更多年轻人买到想读的优质图书。“平价好书，全民悦读”，正是“多多读书月”想要推动的理念。

拼多多“多多读书月”项目负责人表示，“在全民阅读时代，作为新电商平台，拼多多希望做更多的事情，包括补贴出版社的平价正版经典书籍、支持创作者的优质内容生产和作家品牌打造。”

年轻人更爱读书

“我每天至少花三个小时来阅读，除了看电影，我的爱好就是看书了。”1994年出生的袁雅，如今在北京当一名美术教师，她对燃财经表示，现在每个月都会认真读完5本书，看书为她指明了人生方向，可以少走很多弯路，“比如最近看《包法利夫人》，受到很大的启发，这些东西是你在工作、生活中得碰壁很多次才有可能悟出来的。”

袁雅喜欢读纸质书，如果外出不方便携带的时候，也会使用微信读书、豆瓣阅读，看一些电子书。

和袁雅一样，作为00后的海海，阅读也是她的生活习惯。海海在日本读研，最近在国内上网课，专业是中国政治社会研究，2000年出生的她，一年可读完40本社科类著作，“只要不是很忙，我每天都会读书。对一个主题感兴趣的时候，就会多看这个主题的书，如政治哲学。最近对东北感兴趣，就会看一些相关的书，比如《历史记忆生产》。”说到购书途径，她表示书店和网购的比例是1:2。

像袁雅和海海一样的年轻人越来越多，离开手机，去阅读并分享，越来越成为他们新的社交方式。《报告》佐证了这一趋势。《报告》数据显示，2020年，图书消费人数增速相较于2019年，增长了3.8倍，其中主要是95后的新青年群体，新青年群体占比从2018年的16.4%提升到了2021年上半年的18.1%。国民人均阅读纸质图书在4.7本左右，95后人均阅读纸质图书则为5.3本。

来源 /《2021新青年阅读报告》

在购买数量上，年均购买超过8本以上的人群中，新青年群体的占比也是最高的，达到了43.4%。根据天猫图书数据，新青年图书消费潜力不断攀升，00后展现了很高的消费潜力，消费规模快速增长。仅2021年上半年，天猫00后消费规模增速达到65%。

京东图书&艾瑞联合发布的《2020年中国图书市场报告》亦指出，通过京东图书用户画像可以看出，图书用户年轻化越来越明显。95后用户数量占比和件单价有相对明显的增长：25岁以下用户占比从2018的16.4%提升到了2020年的17.6%，95后用户的件单价在2020年跟2018年相比，提升了10%。此前被视为消费潜力的95后已成长为图书消费新势力。

值得一提的是，根据京东图书大数据，女性用户数量增速在2019年和2020年均超过男性用户数量增速，2020年明显高出13个百分点；而对比2018年，2020年女性新用户数量增幅更是超过男性新用户数量增幅15%。

知识阅读的城乡鸿沟，在“平价好书”面前，也正在不断缩小。据官方数据，第二季“多多读书月”来自全国各地的订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书拼单量位居全国前列。来自北上广深等一线城市的订单占比最高，来自乡镇农村的消费者订单也占到总数两成。

菲菲在县城二中上学，学校学习氛围不算一流，但她仍然养成了良好的阅读习惯，“我们两周放一次假，我通常周五放学后，会定闹钟，每次45分钟，一共两次，用来阅读，周六日我还会做读书笔记。”

菲菲喜欢读外国文学，比如《外婆的道歉信》、《一个叫欧维的男人决定去死》等，“此前有段时间学习成绩处于低谷期，家人也不理解，但读了《岛上书店》这本书，觉得蛮治愈的，甚至有种被救赎的感觉。”她也发现，读书确实是良好的习惯，对她的语文、历史成绩也有很大帮助。

罗罗也是00后，在福建泉州上大学，也经常在拼多多买书，“我预算有限，拼多多买书便宜，付款方式也方便，写论文用的工具书，以及一些人文社科的书，我都会在上面买。”他表示，一个月可以读5本书左右，“阅读是一种稳定的陪伴，读书会让生活平稳一些，也可以学到新东西。有时候读一本完整的文学小说，而不是花这个时间去刷手机，会觉得质量很高，有满足感。”

年轻人多元阅读

在拼多多上，大学生林茵除了购买《克拉拉与太阳》、《乡土中国》，也购买了《午夜降临前抵达》、《知晓我姓名》、《西方现代思想讲义》等畅销书目。

“多多读书月”第二季阅读榜单显示，《乡土中国》、《穷查理宝典》、《万历十五年》、《人生海海》、《克拉拉与太阳》等成为本次活动最受读者欢迎的书目。此外，《枪炮、病菌与钢铁》、《局外人》、《全球通史》、《数学之美》、《西方现代思想讲义》位居社科经管、文学、历史、百科、艺哲类畅销榜单的前列。

林茵也发现，“想读的书刚好在拼多多上重点销售、打折，就觉得很惊喜，没花多少钱就能买到，比如《知晓我姓名》也是9.9元。”

“我喜欢看书，但看什么样的书，什么书值得阅读，有时候会比较盲目。”很多的时候，为了减少盲目购书，林茵喜欢先去网上看看别人推荐的书单，然后再到网上按书单去购买。而在拼多多购买过书籍后，林茵发现，拼多多会根据自己的喜好偏向来推荐适合自己的书单。“我尝试按推荐的书单购买了几次，发现都是自己喜欢的书，这很是省事。”

2001年出生的可可，是北京一名在读女大学生，她对燃财经表示，自己读书到了如痴如醉的地步，一个月就能读几十本，每天除了上课，其余时间都在阅读。"国庆的时候，我开始看大历史，就是从宇宙爆炸到地球诞生、生物进化等一系列过程的书籍，极大满足了我的好奇心。之前，我还读过政治治理相关书籍，想了解政府的运转模式。接下来，我准备读经济学相关的，比如公司的流程、市场的运转、创业的方法等。”

可可坦言，作为学生，买正价书感觉很贵，如果喜欢的书打折，那买起来负担还是会小很多。“我现在就喜欢在拼多多上拼书，有些文史类的书，拼多多百亿补贴的时候，真的很香。”

实际上，如何让年轻人更便捷的接触到合适自己的优质图书，是“多多读书月”项目组自3月开始组建就注重考虑的问题。为此，项目组形成了来自技术、运营、产品、客服、战略部、平台治理部及百亿补贴频道等部门的近百人专项小组。在优质书目筛选上，成立了由十余位资深编辑组建的多多图书挑选组，从诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖等国内外权威奖项，及文学畅销榜单的数万册经典书目里，遴选出1000+优质书目SKU。

图 / 拼多多

“多多读书月”还发起为作家服务的“众声创作者计划”，名字来源于莎士比亚名篇《暴风雨》的经典名句“这岛上众声喧哗”。“多多读书月”项目负责人指出，“在最初始的产品设计上，我们的想法是，希望做一个公益项目，倾斜平台流量，建立专业运营小组，为作家们直连读者提供一个公益平台，让更多创作者被读者看见。”

作为首批入驻作家，旅行作家刘子超的代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》，在“多多读书月”第一季中达成5个小时售出1000册的成绩，成为站内旅行类畅销排名前三的畅销书。在第二季“多多读书月”里，刘子超的新书《午夜降临前抵达》仅在将近半个月的读书月活动里已经售出将近3000册，进入拼多多站内文学畅销书的前十名，同时也是相关权威文学榜单的新书畅销榜第一名。

显然，上述数据表明，“多多读书月”在经典、优质书目上的选择，顺应了年轻人的多元阅读需求。《报告》也指出，从代际上看，90后的年轻人对阅读重要性的认知要显著高于其他年龄段的群体。

图书电商新趋势

图书电商的纷争已然趋于平淡。早在2004年，亚马逊就收购了雷军创办的卓越网，但2019年7月退场，不再销售纸质书。2010年，李国庆夫妇创办的当当网敲钟上市，2016年退市，但刘强东的京东图书在2017年赶超了当当的市场份额。

如今看来，图书电商已是一门“老生意”，开启“新故事”，并非易事。

不过，在实体书店寻求新出路的当下，纸质书也没有失去市场。2021年4月，中国新闻出版研究院发布的第十八次全国国民阅读调查成果显示，从成年国民倾向的阅读形式来看，2020年，有43.4%的成年国民倾向于“拿一本纸质图书阅读”，比2019年的36.7%上升了6.7个百分点。

根据京东2021年图书阅读报告，消费者人均购书超过四本，购书金额在300元以上，其中有14.6%的读者一年购买了20本以上的图书。

在拼多多第二季“多多读书月”里，有30%的消费者购书5本以上，更多读者在书池里定向“狂欢”。有出版社官旗店运营人员发现，不乏新读者在购买出圈的一本书后，持续购买整个系列丛书，形成了“普惠式消费”。

很多人并不是不想买纸质书，而是正版价格并不便宜。江城在黑龙江绥化市，他在拼多多买书，便是因为价格原因，“现在书都不便宜，我买30本书花了六七百元，大概比以往省个三分之一，还都是正版。”

江城在拼多多买的书 来源 / 豆瓣小组

就算在一线城市，纸质书看得多的话，这笔开销也不小。常居深圳的张律师，最近也在拼多多上买了40多本书，“由于去年《民法典》颁布，最高院有一些最新的司法解释修订，作为法律工作者，我必须更新知识，而购买这些人民出版社的书，正价都是100多元，而拼多多上很多低于5折。”作为80后，他表示，还是偏爱纸质书，一个月也得读两三本书。

“多多读书月”项目负责人发现，“来自三四线城市的消费者，购买社科哲学艺术类目的比例在上升。《先生》、《浮生六记》、《万古江河》、《万历十五年》、《人生海海》等爆款书籍，在下沉市场需求旺盛。”

《2020多多阅读报告》显示，去年有超过4亿人次的读者通过拼多多“拼”知识，来自农村地区的图书订单量和交易额同比增长双双超过180%，其中收货地址为乡村中小学的图书订单量、图书交易额增速也都突破了152%。一二线城市的读者同样都对读书充满渴望，乡村地区成为图书消费的增量市场。

在拼多多的图书补贴中，单本补贴额多在几元至几十元之间，这极大激发了消费者的购书热情。

“由于读者对于‘多多读书月’的热情，某些参与活动的单品书籍库存不够，出版社与书商共同协调解决库存问题，以加印或者调库存的方式。”“多多读书月”项目负责人指出，图书类目的C2M模式在“多多读书月”里试行。在第二季“多多读书月”里，《克拉拉与太阳》、《先生》、《万古江河》、《自私的基因》等在平时图书市场里略显长尾的书目，均在读书月里受到了读者的热情抢购，并紧急加印，将SKU改为“预售”，以满足消费者的需求。

参考资料：

《2021新青年阅读报告：新青年成为图书消费新势力》，来源，北京师范大学新闻传播学院喻国明教授课题组

《2020年中国图书市场报告》，来源，京东图书&艾瑞

《2021图书消费半年报告》，来源，第一财经商业数据中心CBNData X 天猫

*题图来源于pexels。

*文中林茵、江城、袁雅、海海、菲菲、罗罗、可可为化名。

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